Ženy platia za kozmetiku viac ako muži – a na vine je „ružová daň“, zistili, či sa to naozaj môže zmeniť

Kúpili ste niekedy mužský produkt, pretože sa ukázalo byť lacnejšie? Možno nejaký maličkosť, ako holiaci strojček, holenie alebo ponožky? Obrovské množstvo žien na celom svete to robí, pretože výrobky sa v konečnom dôsledku ukážu ako presne rovnaké alebo identické, ale z nejakého dôvodu je ženská verzia vždy o niečo drahšia. Je to všetko o „ružovej dane“ – a tiež ste na ňu narazili.

značka Clinique predstavila dva prostriedky: pre mužov a ženy. Žena Superdefense Gel SPF 40 Bojuje s prvými príznakmi starnutia. Samec sa nazýva super energizátor a sľubuje, že poskytne energiu. Počas podrobného vyšetrenia sa ukázalo, že kompozície krémov sú rovnaké, hoci samec je zároveň o niečo menší a má väčší objem. Toto je klasický príklad „ružovej dane“ – obchodníci a výrobcovia výrobkov segmentov trhu, ktorý predáva podobný tovar ako mužom a ženám za rôzne ceny. Takže „ružová daň“ nie je, samozrejme, daň v doslovnom zmysle slova. Toto je systém nespravodlivých cien za tovar a služby, ktorý stojí ženy približne 1300 dolárov ročne – môžeme preplatiť výrobky, ktoré sú pre mužov dostupnejšie.

Zdá sa, že problém je, ak dokážete prestať kupovať drahšie výrobky. Faktom je, že „ružovú daň“ nie je možné vždy vidieť. Ak sa ceny za britvy a ponožky ľahko porovnávajú, potom je cena zvlhčovača alebo džínsov ťažšia a kto príde na myseľ? Vedeli ste napríklad, že priemerná cena džínsov žien je 62 dolárov, zatiaľ čo muž v rovnakom segmente stojí 57 dolárov.

Ružová daň môže podliehať čomukoľvek – z detských hračiek (podľa štatistík, chlapčenské hračky stoja 2-15% lacnejšie) do kancelárskych potrieb. Predstavte si, že BIC vydala „ženské“ guľôčkové pero – Pink. Okrem farby a nákladov sa to nelíšilo od obvyklých.

Prečo sa to deje? Odpoveď leží na povrchu: Ženy sú pripravené platiť viac. Reklama, vplyvy, uložené mediálne normy nás robia v stave neustáleho hľadania najlepších produktov. Spoločnosť si zvykla ženám na skutočnosť, že potrebujú vynaložiť viac úsilia na splnenie akceptovaných štandardov, a preto za ňu platia.

Je tu psychologický faktor. Je potrebné pridať výrobcovi, že produkt bol vytvorený „špecificky pre ženy“, budú pripravení dať za to veľa peňazí: to znamená, že sa vyrába so znalosťami o veci, potom to určite bude fungovať. Takéto vyhlásenia nie sú legislatívne regulované, to znamená, že výrobca môže v reklame vyhlásiť takmer čokoľvek. Ukazuje sa, že samotné ženy hlasujú s peňaženkou, niekedy nevedome, za takéto rozdelenie.

Marketing, zameraný na ženy, často sľubuje súhlas USA: muži, kolegovia, vnútorná spokojnosť. Hovoria nám: „Ste toho hodní,“ a sme pripravení zaplatiť o niekoľko percent viac, aby sme boli skutočne hodní. „Ružová daň“ v skutočnosti drží patriarchálne presvedčenie, že žena potrebuje rozšíriť mládež, udržať krásu, nájsť muža, zbaviť sa pórov a vrások. Muži sú z väčšej časti ľahostajní k takýmto hovorom, a preto ich nútenie platiť viac za krém je oveľa ťažšie. Hlavnými spotrebiteľmi módy sú aj ženy a vy ich môžete zarobiť viac. Aj keď mnohí maloobchodníci tvrdia, že na výrobu odevov a doplnkov dámskeho oblečenia a príslušenstva sa vynakladá oveľa viac práce a materiálu – preto je žena drahšia.

Navyše, ak dokážeme odmietnuť topánky alebo téglik krému, potom je potrebné množstvo produktov – individuálne hygienické produkty. V Amerike (33 štátov) a niekoľkých európskych krajinách však tampóny oficiálne podliehajú dani z predaja, čo znamená, že ich cena je príliš vysoká. V roku 2015 štúdia v Škótsku ukázala, že 45 % dievčat používalo noviny, ponožky a toaletný papier na nahradenie vložiek a tampónov jednoducho preto, že si ich nemohli dovoliť.

Feministky aktívne bojujú proti „ružovej dani“, no úspechy zatiaľ nie sú prelomové. Hoci v októbri 2020 bola ružová daň vyhlásená za nezákonnú v štáte New York, čo znamená, že už nie je možné stanoviť rozdielne ceny za rovnaké produkty pre mužov a ženy. Ide o významný krok vpred, ale vo všeobecnosti je dynamika stále zachovaná.

Bojovať proti „ružovej dani“ nie je jednoduché. Áno, môžete skúsiť venovať väčšiu pozornosť rodovo neutrálnym alebo dokonca mužským produktom. Ale pánsky deodorant a pánske džínsy nie sú pre každého. Aktivisti preto zatiaľ odporúčajú jednoducho zverejniť prípady „ružovej dane“, s ktorými sa stretávate, a vyjadrujú nádej, že skôr či neskôr ju konzumná spoločnosť opustí.