Nazývajú sa, rovnako ako ďalšia generácia, Millennials, Echo Boomers (EchoBoomer). Kto sú a aké sú ich vlastnosti? Sú také zlé, alebo sú len iné?
Kto prišiel s výrazom „generácia milénia“?
Tento termín prvýkrát spomenuli spisovatelia William Strauss a Neil Howe v roku 1987, pričom odkazovali na deti narodené v roku 1981, ktoré mali v roku 2000 ukončiť strednú školu. Jeden z redaktorov Advertising Age v roku 1993 vytvoril koncept „generácie Y“ na rozdiel od predchádzajúcej generácie X.
Rôzni výskumníci vyjadrujú rôzne referenčné body a dokončenie generácie Y. Ale podmienečne môžu byť všetci ľudia narodení v rokoch 1981 až 2000 klasifikovaní ako mileniáli. A teda, sú to mladí ľudia od 19 do 38 rokov – ďaleko od tínedžerov, však?
Kto sú mileniáli?
Teraz sa slovo „tisícročný“ čoraz častejšie používa v kontexte nadávok alebo výsmechu, hovoria, že nie sú ako ľudia so sovietskym typom myslenia. Veď najstarší z nich za Sovietskeho zväzu stihol chodiť len do školy. Sú považovaní za večne nespokojných so súčasnou štruktúrou spoločnosti, za lenivých a neochotných „ohýbať chrbát“. A zdá sa, že mnohí z nich už dosiahli úspechy v kariére či práci na voľnej nohe a staršia generácia si stále myslí, že robia niečo márnomyseľné. Mimochodom, toto je všetko o vás, milí čitatelia.
Jedným z charakteristických znakov generácie Y bol aktívny vstup do života moderných digitálnych technológií:
- zriedka sa stretávajú a komunikujú osobne, ale veľa si píšu a telefonujú online, dokonca aj kvôli práci alebo na pohovore;
- milujú inovácie a s radosťou testujú nové aplikácie a aktívne ich uplatňujú vo svojom živote. Nečakajú na autobus, ale sledujú jeho pohyb na mape, uprednostňujú online nákupy a donášku domov, platia za nákupy bezkontaktným spôsobom (napríklad PayPass);
- usilujú sa o vzdelanie a nejeden si však vysokú školu vyberá nie na želanie rodičov, ale podľa posúdenia perspektívy smeru. Milujú aj dištančné vzdelávanie;
- neponáhľajú sa sobášiť/vydávať a mať deti. Je pre nich dôležité „nájsť sa“, odložiť si úspory, kúpiť si bývanie na hypotéku, prípadne cestovať a pracovať cez internet.
Čo chce generácia Y?
Ako už bolo spomenuté, v otázke manželstva sú premyslenejší. V roku 1980 už bolo vydatých 66 % tých, ktorí mali 25 – 34 rokov, v ZSSR bolo toto číslo ešte vyššie – vo veku 30 rokov bolo vydatých asi 95 % žien. Väčšina žien vstúpila do prvého manželstva vo veku 20-22 rokov. V roku 2018 sa ukazovatele výrazne zmenili: vek prvého sobáša je od 25 do 34 rokov.
So získavaním potomkov sa tiež neponáhľajú: v roku 1980 bol priemerný vek žien, ktoré prvýkrát rodili, 23 rokov, teraz sa táto hodnota priblížila k 27 rokom. Moderné ženy si navyše budujú svoju kariéru na rovnakej úrovni ako muži a snažia sa rovnomerne rozdeliť povinnosti týkajúce sa starostlivosti o deti.
Napriek všeobecnému oslobodeniu štúdie naznačujú, že mileniáli majú menej sexu ako generácia X.
Mileniáli v Rusku majú skvelú príležitosť precestovať svet, na rozdiel od svojich rodičov, ktorí mladosť prežili za železnou oponou. A pomaly, ale isto nastáva posun k prehodnocovaniu hodnôt. Medzi mladými ľuďmi je čoraz častejšie počuť frázu: „Chcem míňať peniaze nie na veci, ale na dojmy. Zdá sa, že aj moderná móda spĺňa ich priania. V súčasnosti sa stalo módou obliekať sa do praktických, ľahko kombinovateľných vecí. Unisex štýl, topánky bez podpätkov (aby viedli aktívnejší životný štýl) sa tiež stali populárnymi.
Prečo nemajú radi mileniálov?
Hlavná vec je, že výrobcovia určitých skupín tovarov a služieb ich nemajú radi, keďže mileniáli vidia svoj život úplne inak. Nepozerajú televíziu a prestávajú si ich kupovať, nechodia do kina, ale sledujú seriály online. Nemajú radi prísne obleky a topánky a dokonca sa snažia hľadať prácu s voľným rozvrhom a bez obliekania. Nepoužívajú ani obyčajné mydlo a handry, uprednostňujú tekuté mydlo a vlhčené obrúsky.
Šperky vyšli z módy, cez deň sa vôbec nenosia, maximálne jednoduché náušnice a snubný prsteň.
Svoje deti chcú vychovávať inak, nie tak, ako radia staré mamy. Majú veľa vychytávok, ktoré uľahčia materstvo: plienky, ohrievače fliaš, elektronické hojdačky atď. A často experimentujú s metódami raného vývoja, čím pripravujú novú generáciu o detstvo, no zároveň presne nevedia, k čomu tieto experimenty povedú. Jednoducho na podvedomej úrovni cítia, že je potrebný zásadne nový prístup k vzdelávaniu.
Aká je ich výhoda?
Snažia sa zarobiť viac, pretože kúpa bývania je pre nich takmer neznesiteľnou záťažou. V našej dobe neexistuje taká príležitosť ako v ZSSR získať bývanie. Mileniáli nie sú takí leniví, ako sa zdá staršia generácia: je pravdepodobnejšie, že sa vzdajú dovolenky v prospech práce (24 % oproti 18 % v prípade generácie X). Mimochodom, ich generácia je považovaná za najvzdelanejšiu z hľadiska toho, že 27 % žien a 21 % mužov má vyššie vzdelanie. A vzhľadom na trendy bude pre ďalšiu generáciu ťažšie vstúpiť na univerzitu a ukončiť ju.
Táto generácia je rýchlejšia: hovoria rýchlejšie, neradi strácajú čas pozeraním dlhých príbehov a čítaním dlhých článkov. Podľa moderátorov správ vo veku 50 a viac rokov teraz moderátori čítajú text dvojnásobnou rýchlosťou.
Mileniáli sú kreatívnejší, medzi nimi je populárny koncept ako „startup“ – spoločnosť s krátkou históriou operácií. Jej princíp spočíva v tom, že v podmienkach neistoty sa vytvára a masívne distribuuje nový typ produktu alebo služby, čo spoločnosti poskytuje rýchly rast rozvoja a úrovne zisku.
Mileniáli si cenia slobodu a snažia sa oslobodiť od stereotypov.
Generácia Z?
Ak máte menej ako 18 rokov, je pravdepodobnejšie, že budete klasifikovaní ako generácia Z, niekedy označovaná ako post-mileniáni. Patria sem tí, ktorí sa podmienečne narodili v rokoch 2000 až 2012. Vyzerá to tak, že budú veľmi odlišné. Už teraz, pri pohľade na moderných školákov, je jasné, že dojmy sa pre nich stávajú najdôležitejšou vecou. V móde a trendoch sa orientujú lepšie ako generácia Y, od 12 rokov sa venujú profesionálnej manikúre a farbeniu vlasov. Niekedy sa zdá, že sú múdrejší ako my, ale čas ukáže, či je to tak.